El vaso blanco de Starbucks con su logo verde de una sirena de dos colas es una de las características más icónicas de la marca.
Ni siquiera tiene la palabra Starbucks, pero sabes exactamente lo que es. De hecho, para muchas personas, no solo significa la marca de la cafetería más grande del mundo, también representa, el buen sabor de sus productos.
Eso se debe en gran parte a que, durante la mayor parte de los 35 años, Starbucks ha sido lo que mucha gente piensa cuando desea un café. Después de todo, fue Starbucks quien introdujo y popularizó las bebidas de expreso, y otras presentaciones que se han servido desde 1987 en un vaso blanco con una versión del logotipo verde de la compañía.
Ahora, Starbucks ha anunciado que quiere deshacerse de esos vasos. Al menos, la compañía se esfuerza por deshacerse de la versión en papel, que es la más contaminante.
La cafetería ya ha dicho que quiere reducir su desperdicio a la mitad durante la próxima década. Si bien es bueno para la marca tener su logotipo en vasos en todas partes, son miles de millones que terminan en vertederos. Por lo tanto, Starbucks quiere que la gente deje de llevar sus icónicos vasos a favor de una opción más sostenible desde el punto de vista medioambiental.
Con ese fin, la compañía está probando vasos reutilizables bajo un programa piloto llamado "toma prestado un vaso". La idea es que Starbucks coloque su café en una taza reutilizable que sus clientes puedan llevar consigo y luego la traigan de vuelta para que la limpien profesionalmente y la usen nuevamente.
Y, si planeas quedarte y pasar el rato mientras disfrutas de tu café en su local, Starbucks pondrá su bebida en lo que llama “para tomar aquí”. La compañía dijo que, en una prueba en Corea del Sur, sus esfuerzos eliminaron 200,000 vasos de papel que habrían terminado en la basura, en solo tres meses.
No hay duda de que miles de millones de vasos blancos con el logotipo icónico ayudaron a establecerlo como la opción predeterminada de café para millones de personas. Deshacerse de esos vasos significa que hay un costo para el conocimiento de la marca de la empresa. Aun así, la compañía está tomando la decisión intencional de que es más importante para su marca que esos vasos no terminen en vertederos.
Por supuesto, Starbucks estará encantado de venderte un vaso blanco reutilizable con un logotipo verde que se ven casi idénticos a la versión de papel y forma parte de una visión más sostenible del futuro.
Al final, nosotros como consumidores podremos seguir disfrutando de un buen café adaptándonos a las tendencias positivas en favor del planeta.
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